De feestdagen van Q4, zoals Black Friday, Cyber Monday en Kerst, staan weer voor de deur. Voor veel webshops is dit de belangrijkste periode van het jaar om te profiteren van de enorme piek in online aankopen. Toch zijn er nog genoeg ondernemers die hun Google Ads-campagnes niet op tijd klaar hebben staan.
In deze blog lees je hoe jij je webshop optimaal kunt voorbereiden en waarom je snel in actie moet komen.
Inhoudsopgave
Begin nu, anders ben je te laat!
Het lijkt misschien nog ver weg, maar de piek van de feestdagen komt sneller dan je denkt. Consumenten beginnen al ruim voor Black Friday met zoeken naar deals en producten. Dit betekent dat je campagne voorbereidingen tijdig moeten starten. De meest succesvolle webshops beginnen vaak al in september met het plannen en optimaliseren van hun Google Ads. Wacht je te lang, dan loop je het risico dat je achter de feiten aanloopt en waardevolle omzet misloopt.
Stel je budget en ROAS-doel in
Tijdens de feestdagen stijgt het advertentiebudget van veel bedrijven flink, wat leidt tot meer concurrentie en hogere kosten per klik (CPC). Het is daarom cruciaal om je Return on Ad Spend (ROAS) targets goed in te stellen. Bereken wat voor jouw webshop een haalbare en winstgevende ROAS is, zodat je niet zomaar budget verspilt. Heb je moeite om dit zelf te berekenen? Dan is het verstandig om een Google Ads specialist in te schakelen.
Zorg dat je tracking op orde is
Als je meer gaat adverteren, is het cruciaal dat je tracking correct staat ingesteld. Dit betekent dat je conversie tracking en consent mode juist zijn geconfigureerd. Niets is vervelender dan achteraf te ontdekken dat je belangrijke conversiedata mist of dat conversies verkeerd worden gerapporteerd. Controleer ook of je geen dubbele of ontbrekende transacties hebt, en dat de attributie goed is ingesteld.
Optimaliseer je productfeed
Een goed geoptimaliseerde productfeed is de basis van succesvolle Shopping-campagnes. Zorg ervoor dat de producttitels, beschrijvingen en afbeeldingen up-to-date en relevant zijn. Dit verhoogt niet alleen de kans dat jouw producten zichtbaar worden, maar ook dat ze aantrekkelijk zijn voor potentiële kopers. Maak gebruik van tools zoals Producthero of Channable om dit proces makkelijker te maken.
Segmentatie van producten
Niet al je producten presteren hetzelfde in Google Ads. Voordat het piekseizoen begint, is het verstandig om je producten te segmenteren. Hierbij verdeel je je assortiment in verschillende categorieën, zoals bestsellers, minder goed presterende producten en producten die wel veel kosten maar weinig opleveren. Door hier slimme biedstrategieën op toe te passen, kun je je budget gericht inzetten en meer halen uit je campagnes. Zo voorkom je dat je onnodig veel uitgeeft aan producten die weinig opleveren.
Speel in op aanbiedingen en kortingen
Tijdens de feestdagen zijn consumenten vooral op zoek naar aanbiedingen. Zorg er dus voor dat je jouw kortingen goed instelt in Google Ads, inclusief kortingsmeldingen en verkoopprijsannotaties. Let hierbij op dat je aan de regels van Google voldoet, zoals een minimaal kortingspercentage van 5%. Vergeet ook niet om tijdig een promotiebadge toe te voegen in je Merchant Center, zodat je aanbiedingen nog meer opvallen in de zoekresultaten.
Gebruik seizoensaanpassingen voor biedstrategieën
De feestdagen zijn het ideale moment om gebruik te maken van seizoensaanpassingen. Met deze geavanceerde functie kun je Google vertellen dat je een piek in conversies verwacht, bijvoorbeeld vanwege Black Friday. De slimme biedstrategieën van Google houden dan rekening met deze verwachte toename en passen je biedingen daarop aan. Dit kan je conversieratio flink verhogen, zonder dat je handmatig alles hoeft bij te sturen.
Boost lokale verkopen
Heb je naast je webshop ook fysieke winkels? Dan is het slim om lokale productvermeldingen in te schakelen en lokale promoties te gebruiken. Veel consumenten willen hun aankopen graag fysiek zien of ophalen, zeker in de drukke feestperiode. Zorg ervoor dat je producten ook offline goed vindbaar zijn door je lokale aanbiedingen te promoten via Google Ads.
Automatiseer je budgetten en rapportages
Tijdens de feestdagen kunnen je advertentiekosten snel oplopen, en het is cruciaal om te voorkomen dat je campagnes stilvallen door een uitgeput budget. In plaats van (betaalde) externe tools kun je binnen Google Ads krachtige (gratis) scripts en regels gebruiken om dit proces te automatiseren en te monitoren.
- Budgetmeldingen instellen via regels
Je kunt in Google Ads aangepaste regels instellen die je waarschuwen wanneer je budget een bepaald percentage heeft bereikt. Bijvoorbeeld, stel een regel in die je een e-mail stuurt zodra 80% van je dagelijkse of maandelijkse budget is uitgegeven. Hierdoor kun je snel ingrijpen voordat je campagnes worden gepauzeerd. - Automatische budgetaanpassing met scripts
Gebruik Google Ads scripts om je budget automatisch aan te passen op basis van prestaties. Je kunt een script instellen dat dagelijks controleert of je uitgaven binnen de gestelde limieten blijven en, indien nodig, het budget verhoogt of verlaagt. Dit zorgt ervoor dat je campagnes blijven draaien zonder dat je handmatig hoeft in te grijpen. - Dagelijks rapportage-script
Een ander nuttig script is het dagelijks verzenden van een rapport dat je uitgaven in detail laat zien. Dit script kan je elke ochtend een overzicht geven van hoeveel je hebt besteed, hoeveel er nog over is van je budget, en of er aanpassingen nodig zijn.
Door gebruik te maken van deze scripts en regels binnen Google Ads, kun je je campagnes beter beheren en budgetoverschrijdingen voorkomen tijdens drukke periodes zoals de feestdagen.
Conclusie: Tijd om in actie te komen
De feestdagen bieden een enorme kans voor webshops, maar dan moet je wel voorbereid zijn. De tijd om je campagnes op orde te krijgen is beperkt, en de concurrentie is groot. Door nu al stappen te zetten, zorg je ervoor dat jouw webshop klaar is voor de piek in Q4. Wacht je te lang, dan kan dit je waardevolle omzet kosten.
Wil je hulp bij het voorbereiden van je Google Ads campagnes? Neem dan contact met ons op en we zorgen samen voor een succesvol Q4.
